Um dia, uma conversa contínua

Check-in e café de boas-vindas

Recepção dos participantes e café de boas-vindas antes do início da Conferência.

Abertura da Conferência

• André Novais de Paula — AMD · Presidente

Abertura institucional da Conferência NEXT.MARKETING 2026 e enquadramento do dia.

O Consumidor Está a Mudar. E o Marketing?

Orador a anunciar

Que mudanças no comportamento, nas expectativas e na decisão dos consumidores estão realmente a transformar o Marketing e quais são apenas conjunturais?

O Que Está Realmente a Mudar no Marketing?

Oradores a anunciar

Uma conversa sobre as forças tecnológicas, económicas, sociais e comportamentais que estão efectivamente a transformar o Marketing e sobre aquilo que é mudança estrutural versus hype.

E Se o Marketing For o Problema?

Orador a anunciar

Uma provocação sobre a possibilidade de os próprios modelos, estruturas, processos, métricas e hábitos do Marketing estarem a impedir as organizações de responder à nova realidade.

Onde Vai o Marketing Encontrar Crescimento?

Orador a anunciar

Uma reflexão sobre onde poderão surgir as próximas oportunidades de crescimento e sobre como o Marketing pode aumentar a sua contribuição para o negócio para além da lógica de aquisição e performance.

Quando Todos Podem Criar, Como se Constrói Diferenciação?

• Catarina Pestana — Grupo Visabeira · Brand Communication Director

Quando ferramentas, tecnologia e capacidade de produção se democratizam, a diferenciação deixa de depender apenas da capacidade de criar e passa a exigir marca, estratégia, criatividade e escolhas distintivas.

Da Personalização à Antecipação

• Jorge Cunha — IT Tech BuZ · Consultor Especialista em Corporate Marketing Analytics e IA

Dados, inteligência e automação permitem passar de conhecer e personalizar para antecipar necessidades, colocando no centro a tensão entre relevância, experiência, confiança e intrusão.

Quando a IA Deixa de Ser Vantagem

Orador a anunciar

Quando o acesso à Inteligência Artificial se democratiza, a vantagem deixa de estar na tecnologia em si e passa para a capacidade da organização de a aplicar melhor estratégia, capacidades, processos, contexto, execução e aprendizagem.

The New Search

• Bernardo Ferreira — Reach AI · Founding AI Search Optimization Strategist

Como a Inteligência Artificial e novas interfaces de pesquisa estão a alterar a forma como consumidores descobrem, pesquisam, comparam e escolhem marcas e o que isso significa para Search, SEO, GEO e descoberta.

Conteúdo, Influência e Escolha

• Patrícia Nunes Coelho — Oralmed Saúde · Marketing director and trade
• Carla Rodrigues — What About Agency · Business & Strategy Partner

Num ecossistema em que marcas, creators, comunidades, plataformas e algoritmos disputam atenção e influência, o desafio deixa de ser apenas produzir conteúdo e passa a ser conquistar relevância, confiança e capacidade de influenciar escolhas.

Nem Toda a Atenção Tem o Mesmo Valor

• Joana Bastos dos Santos — Google Portugal · Head of Sales Google Portugal

Num mercado abundante em alcance, impressões e visualizações, esta sessão explora como distinguir atenção que apenas gera exposição de atenção capaz de construir marca, influenciar decisões e criar crescimento.

Sentar o Marketing na Mesa dos Grandes

• Inês Simas — Departamento de Marketing Portugal · CEO

Se o Marketing quer participar nas grandes decisões, precisa de demonstrar valor, compreender o negócio e contribuir de forma clara para crescimento, prioridade e escolha.

Escolher Também É Dizer Não

Oradores a anunciar

Num contexto de mais tecnologia, canais, dados e possibilidades, estratégia significa escolher onde apostar e a que dizer não. O Painel confronta prioridades, trade-offs e decisões que os líderes de Marketing precisam de assumir.

Quando Tudo Se Torna Possível, O Que Vale Mesmo a Pena Fazer?

Orador a anunciar

À medida que tecnologia, IA e automação multiplicam aquilo que o Marketing consegue fazer, aumenta a importância de julgamento, estratégia, criatividade, curiosidade, empatia, coragem e qualidade de decisão para escolher o que merece ser feito.

Encerramento da Conferência

• André Novais de Paula — AMD · Presidente

Encerramento institucional da Conferência NEXT.MARKETING 2026.

39.º Aniversário da AMD

Celebração do 39.º aniversário da AMD e encerramento do dia.